Pier Paolo Lai utilizzerà i prodotti milk_shake® come un vero e proprio must have durante i fashion show, creando un legame sempre più forte fra le passerelle e milk_shake®.
Pier Paolo Lai ha collaborato con le principali testate fashion come Vogue, Harpers Bazar, Elle, Glamour e tanti altri, oltre ad essere stato scelto dai più importanti brands di moda internazionali per il suo stile inconfondibile nel creare hairlook.